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Unthink是一家总部位于美国佛罗里达州坦帕市的社交网络公司,虽然它并不是诞生与高科技公司的发源地硅谷或者纽约,但它的大胆和创新却一点也不亚于其他网站。在得到了250万美元的资金注入后,它于昨天开始内测。

姓名:张亚宁    学号:15020199042

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我们每个人都有很多张会员卡,美发店的、超市的、餐饮店的等待,而且卡的信息不相通,要弄清楚每张卡有多少余额、积分,就得一家一家去查。现在CommerceLAB(电商链)基于区块链技术,提供了一种创新的会员忠诚度服务标准。

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转载自:

图片来源:Networkoutsource.com

对消费者而言

Unthink将自己标榜成“反Facebook”的社交网站,更加开放、更加诚实,而它除了想挑战手握8亿注册用户的社交网站巨头Facebook外,还想击败微博客网站Twitter,团购网站Groupon和商业社交网站LinkedIn。

【嵌牛导读】:Facebook作为当前世界上最热门的社交网站,即使是在被屏蔽的国内也是大名鼎鼎,该网站凭借其明确的目标市场、个性化和多元化的社交信息以及简洁美观的UI获得了用户们的广泛认可。然而,近来Facebook的数据泄露丑闻导致其基于广告的商业模式受到质疑,为何此种商业模式会导致用户数据泄露,这次事件在保护网络隐私方面带给我们什么启示,本文将详细介绍Facebook的定向广告投放方式,以此帮助理解。

正方:在社交网站上玩应用,你的确在卖身

现在,我们每个人都在玩应用程序,这些时髦的小软件们可以在线使用或独立下载到你的手机里面。如果你想要买一个应用程序,你只要点击一个按钮就行了。有时候,你需要花点钱,但更多时候它们都是免费的,或者限时免费。不过,你常常需要支付些其他的东西:当你购买应用的时候,你很可能在无意之间向应用程序的开发人提供了他们最梦寐以求的东西(尤其在现在这个商业社会中)——个人数据。例如,一些现在Facebook上面很火的应用——游戏啦、测试啦、社交网络里的各种分享啦——就在大量搜集个人资料。

华尔街日报(Wall Street Journal)对最流行的100种应用程序进行了测试(
测试结果
),发现很多都需要搜集用户的个人信息,包括他们的E-mail地址、所在位置甚至性取向,而且很多时候,应用程序不仅仅会询问用户本人,更会要求用户提供其好友的相关信息。譬如说,雅虎的Facebook应用就要求提供使用者的宗教信仰状况和政治倾向性。而在线电话Skype则要求提供用户本人和好友的Facebook头像和生日。

这种对个人资料的需求反映了网络经济的一个基本趋势,尤以Facebook为例,Facebook看似为用户提供免费服务,而实际上,人们是在用自己的生活、友谊、个人兴趣作为交换。另一方面,Facebook用他们得到的用户信息来吸引大量广告商、应用开发商和其他商机。

“个人信息是任何一个人做梦都想要得到的。”一个应用程序制造商如是说。他的应用程序就要求提供用户和好友的个人信息。直到几年前,这种大规模而简便的个人信息获得渠道才得以建立。它们的到来导致了人们关于在现在这个人人使用互动通信技术的今天如何对隐私下定义的一场巨大争论。

Facebook要求应用在使用用户信息之前先征得许可,但是就算这样做,该用户的好友也无从知晓自己的个人信息是否正在通过好友的Facebook泄漏。同时,一项调查也显示Facebook并非时时严格遵守自己所定下的隐私规则。

虽然在一份报告中,Facebook的发言人表示“我们只是在帮助用户获得他们想要的关于应用程序的资讯。应用程序开发人在注册我们网站的时候也签署了我们的隐私条例。如果我们发现了任何应用违反了我们的隐私条例——无论是系统发现的、自检团队发现的还是用户发现的——我们都一定会采取措施的。”但毫无疑问,Facebook可以轻松获得人们生活的信息。不过话说回来,毕竟,作为社交网络的使用者,人们也是自愿分享他们的姓名、好友、照片、性取向(例如点名游戏里面的“喜欢男人还是女人”)、毕业学校和个人状态中透漏出的其他数不胜数的个人细节。据估计,包括Facebook和其他智能手机应用在内的“应用经济”,在2011一年内已经积累了200亿美元的利润。而这些利润仅仅是靠出售下载、广告、虚拟商品和其他周边产品获得的。而个人信息的资本化更是一个非常有利可图的行业。Facebook正在计划五月份的纳斯达克IPO上市,而投行对该公司的估值是超过一千亿美元!

金沙js77999送彩金 ,推文(Tweet金沙js77999送彩金)是怎么落到实处针对你的精准广告投放的,打破电商的数据壁垒。凭借自身规模和超过8亿的用户基础,Facebook处于应用经济的绝对核心位置。热门应用可以在这里以极快的速度传播开来并且获得数以百万计的用户——不过也有可能在瞬间失去人气,这也解释了为什么一些应用总是饥渴尽一切可能来搜集手机用户信息然后寻求从中迅速牟利。

Facebook要求应用程序在征得用户同意后才能使用他们的资料。不过应用程序警告用户的方式倒是很讨巧,因为它们明白,人们见多警告反而会忽略警告。这种行为有一个专门术语:习惯化(habituation),即人们见多警告而惯性地选择“确定”。此外,研究表明当面对一大串许可权条例的时候,尤其是当术语又很书面化,人们的理解能力将会下降。伴随而来的,是一个更大的问题:人们通常会想当然地认为自己理解了许可权条例,从而忽略自己个人数据在未来可能被冒用的风险。举个例子。就在上周,臭名昭著的iPhone应用“随地泡妞(Girls
Around
Me)”公然使用了手机社交网络Foursquare来帮助男人寻找自己附近的姑娘,他们可以查看姑娘的个人信息、照片和她们的Facebook主页。这个应用造成了一场不小的争议,最终以Foursquare撤回了该应用对用户地点信息的使用权而告终。这件事也对那场争论提供了佐证:把你的个人信息公开很有可能一不小心就塞翁失马焉知非福了。

今天,我们很难再想象几年前应用程序为信息社会带来了怎样的巨变。当Facebook在2007年5月24日第一次推出应用程序的时候,Facebook年轻的CEO马克·扎克伯格为应用开发商提供了保证,承诺他们的程序可以在Facebook站内平稳流畅的运行,这也迎来了众多的互联网应用开发商。Facebook同样还提供给应用开发商在Facebook售卖广告摊位和自助命名应用程序的机会。结果,不到两个月,开发商就研发出了超过2000款Facebook应用。风投公司因此开始为应用开发商大量注资。到了2008年,苹果成立了自己的App
Store来为iPhone和iPod touch提供应用程序。

不过,我们很快看到,一些应用程序因为侵犯隐私权而造成了巨大的成本。在2009年7月,加拿大隐私委员会调查了Facebook,发现该网站在未经用户允许的情况下擅自和应用开发商共享了太多的用户信息。“这不是小事件:Facebook上一共有来自180个国家的将近一百万应用开发商”加拿大隐私委员会助理委员伊丽莎白·德纳姆如是说。这时,Facebook通知应用程序使用者只有他们自己才有权让第三方知道“我是谁和如何获得我的个人信息”。不过这并没有说明哪些信息被共享了。

加拿大政府官员希望Facebook对应用程序要求提供的各种信息做出统一规定。该官员还表示,希望Facebook要求应用程序在获得用户的好友资料之前征得该好友的同意。此外,加拿大呼吁Facebook研发相关技术来确保应用开发商只能获得保证应用正常运行的必要用户信息。

Facebook同意做出改变,例如披露更多内部信息,但他们不同意在获取用户好友的个人信息之前花力气获得该好友的许可。德纳姆女士表示她当时也对这一点做出了让步,因为她“被Facebook所承诺的大多数应用都是为了社交目的而获取用户信息的所打动”。

Facebook的相关文件现在已经默许了应用程序获得用户好友的除了性取向、宗教背景、政治立场之外的所有信息了。这意味着,即使一个用户将自己的生日、地点、在线状态设置为“仅自己可见”,他的好友还是可以通过应用程序来看到这些信息。

2010年,Facebook用户们在安装应用程序之前会看到一个弹出式窗口,他们会知道这个应用程序要求提供哪些信息。不过据加州大学伯克利分校的一项研究表明,即使在弹出式窗口出现之后,大部分Facebook用户还是不明白他们的个人信息面临着什么。超过半数的受访者们不能分辨应用程序所想要的是哪类信息。而大约40%的受访者根本不知道如果一个应用程序被获准得到用户信息之后,这些信息会被传播到Facebook以外的广大互联网世界中。

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图片来源:brandformula.co.uk

消费者使用这套全球通用积分系统,让某一品牌的积分可以在其他地方使用。当拥有多家客户积分时,也可以很容易地累积和跟踪各家积分。此外,积分全球可用还能增强客户体验,激励消费者继续消费。

这听起来简直就是不自量力,Unthink有何特殊之处能让它如此自信?Unthink认为自己不只是一家社交网站,而是一家能引起社交革命的网站。众所周知,在Facebook等社交网站中,个人的信息、状态、分享等网页活动,都会被提供给广告商,用来根据这些精确的数据决定是否投放广告。Facebook几乎垄断了社交网络,用户为了和朋友联系,就算有被侵犯隐私的嫌疑,用户也只能接受它。这周,Facebook爱尔兰就因为涉嫌侵犯隐私而遭到民众的批评,它保留了大量用户的隐私信息,甚至包括一位用户三年前已经删除的一些玩笑性和不友好的活动信息。

【嵌牛鼻子】:Facebook、数据泄露、商业广告、网络隐私、广告投放方式

反方:才没有这么严重呢,你们这是在贩卖恐惧

华尔街日报的文章的确让“应用程序应该怎样使用用户信息”这个话题浮出水面,不过它夸大了其中风险。诚然,Facebook的商业模式和基于Facebook平台的应用程序要求用户提供个人信息,但是同时他们也提供着相应的服务啊。这说明,用户需要自己决定把什么样的信息给谁,而Facebook用多年的实践恰恰证明了这种价值的交换是多么的有意义。

当你安装一项应用的时候,你首先看到的是关于这个应用的介绍:介绍它是干嘛的、它需要哪些个人信息——例如你的邮箱地址或者你朋友的照片——而与此同时,你可以选择的是你应用里的信息对谁可见。如果一项应用程序要求提供额外的信息并且让你选择是否把这些信息公开化,它必须弹出另一个窗口让你知道它需要的各种信息都是什么。这应该是互联网上最照顾隐私的程序了吧!

如果一项应用不知道你的具体地点或者你朋友的生日,它是不可能让你秀出“我在哪里”,更不可能帮你给朋友送去贺卡的。华尔街日报和其他媒体总是对应用程序要求用户提供个人信息这件事情喋喋不休。事实上这样的应用程序也是违反Facebook相关条例的,这也伤害了应用开发商,毕竟他们每多一个隐私需求都会降低3%的安装率。用户并没有在一长串隐私许可上面纠缠不清,因为他们清楚的知道哪些应用程序是饥渴地冲着他们的个人数据来的,而一旦他们发现,他们会毫不犹豫地卸载该应用。

事实上,如果你不授权,即使好友也不能把你的信息提交给应用开发商。但是如果你愿意的话,你可以禁止他提交或注销Facebook——不过现实中很多人恰恰不想在浏览Facebook时频频弹出窗口警告说“你的朋友正在共享你的个人信息,是否同意”,他们觉得这实在很烦。

经过所谓深度分析后,华尔街日报可以得出的结论就是:一些初创期的小公司确实有使用未经批准的广告网络的程序来牟利,而且这些小公司并没有把他们的隐私条例以恰当的书面形式呈现出来。而事实上,Facebook通过自愿为广告商建立高的进入壁垒和隐私条款来为用户提供额外保护。

华尔街日报的质疑让Facebook很为难,事实上,它为自身应用设置了一个包括自动检测、员工内测机制、用户自查在内的三层检测系统来防止侵犯隐私。所以,并不是华尔街日报所说的那样,“他们时常自己违规”,而是因为自身平台上承载着700万持续变化的应用,Facebook实在很难做到华尔街日报所希望的那种“即时性”,它不可能时刻只关注违规行为。

侵犯隐私的情况确实存在,但这大多是因为用户自身公开披露了太多的信息。我认为,仅仅因为公开用户包括照片、即时状态、工作背景和所在城市在内的个人信息就武断地说Facebook侵犯隐私权是不负责任的。虽说一些有争议的应用程序——譬如“随地泡妞(Girls
Around
Me)”会用这些公开信息来进行一些不光彩的活动,但毕竟我们现在讨论的是向我们周围的好友提供我们的资料。

事实是这样的,从几百年前企业就开始要求用户提供个人信息了,否则你觉得华尔街日报是怎么知道你的邮寄地址的?它早都问过你家的地址啦。在这种层面上,Facebook恰恰防止了把这类信息卖给向华尔街日报这样的公司。你也知道,在收报纸的同时,你家的信箱总是堆满了垃圾广告。

通过鼓吹隐私权,主流媒体正在阻碍那些希望保护我们隐私的公司。是的,个人信息泄露的确很可怕,但它也可以给我们带来益处。比如说,我们不再需要手动填写那些繁荣的表格了,而只需要轻点几下鼠标。但是别忘了,如果你听信了华尔街日报的鼓吹而注销你所有Facebook应用里的个人信息,你可就再享不了这种清福了。

我们因为这种无端夸大的恐惧而错过便利。去年,Facebook希望允许应用程序向用户征询手机号码和家庭住址。这样,当你的朋友在你附近时,或者在你需要填写电子商务账单时,获得许可的应用程序会书面通知你,然后自动填写。但是可想而知,消息一出,媒体就炸锅了。他们声称这肯定会给手机带来源源不断的垃圾短信,甚至你的家将遭到恐怖袭击。然后政客们也开始叫嚣、攻击,Facebook不得不打消了这个念头。时至今日,我们依旧不能选择是否授权Facebook应用来帮我们填写线上的各种表格。

现在,是时候批判地思考到底什么才是让我们过得不舒服的罪魁祸首了!如果没有发生那种必须报警的危险情况,我们根本没有必要注销Facebook、卸载应用。但如果仅仅因为一项发明过于超前而让我们感到害怕竟而回避它,那我们的确应该权衡权衡孰是孰非、孰重孰轻了。


编译自:

华尔街日报网站: Selling You on Facebook 作者:JULIA ANGWIN 和
JEREMY SINGER-VINE

科技博客Techcrunch: Selling Digital Fear 作者:JOSH CONSTINE

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【嵌牛提问】:为何Facebook基于广告的商业模式会导致用户数据泄露?此次事件在保护网络隐私方面能带给我们什么启示?

对于商户而言

Unthink网站就是要改变这种状况。它认为,用户才是数据的主人,Unthink网站本身是不会将这些信息出售给广告商的,这是它与Facebook的主要区别,也是它将Facebook作为营销噱头的主要原因。

【嵌牛正文】:如果你想为Facebook22亿海量用户中的一员定制一条Facebook广告,你可以做到。

CommerceLAB的加密账户体系,及电子商务区块链生态系统,提供了便利和安全途径来激励本地和外地的买家。而且,经消费者授权后,广告商可以使用CommerceLAB定制的DSP系统,向求对需应的消费者针对性推送广告。广告商可以使用积分来支付广告,使更小的品牌和单个地点商家的付费广告更便宜。同时,作为授权方的消费者可获得对应的广告分成。

在Facebook的新鲜事一栏中,用户的好友新鲜事和品牌的新鲜事是混在一起的。而在Unthink,用户的主页有专门的一个板块用于用户查看品牌公司的最新信息。Unthink的用户可以选择一家自己喜爱的品牌来资助自己的主页,并成为这个品牌的拥护者,用户也可以选择不添加任何的品牌公司,但是他需要向Unthink网站缴纳2美元的年费。添加完品牌后,用户就可以在该板块中设定他们想要接受品牌的何种信息、接受频率等。当用户与品牌公司进行互动交流时,他们就会得到积分,用户可以用这些积分优惠购得公司的产品。

如果你试图向一位44岁的“潮妈”推销你的精品床和早餐,而这位潮妈生活在西雅图、政治立场偏向保守,目前正在多伦多地区旅行,但尚未预订酒店过夜?尽管做吧。如果你想为一位32岁的威斯康星州麦迪逊猫主人邮购宠物零食,而后者喜欢日本食品,不喜欢披萨饼,并且将在未来两个月迎来结婚周年纪念日?这也不是问题。

总之,供应商和客户都能获益——零售商获得更准确的数据,了解客户的需求和习惯,而客户可以接收自己感兴趣的优惠和促销,节约时间成本的同时,获得全球范围不同品牌的积分。

鉴于社交网站用户早已在相关的网站中建立了人际关系网,因此很难让他们离开苦心经营的相关网站,投入Unthink的怀抱。为了弥补用户,Unthink会提供相应的应用程序,将位于你Facebook主页的照片和其他信息全都转过来,但好友还是要重新添加的,由于现在Unthink处于小范围内测,所以现在就想要尝鲜的人需要得到已注册用户发放的邀请码才可以注册。

这就是定向广告能够为你做的一切,它几乎可无限定制,有时会以令人意想不到的方式。你看到的广告可能会根据最微小的细节为你定制——不只是你生活在哪里,最近浏览了哪些网站,还有你是否已在过去6个月内订婚,是否对有机食品感兴趣,是否与近期购买宝马车的人有共同之处,即便你自己从未表达过这样的兴趣。

从数据安全、数据价值的角度

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Facebook去年的广告收入为400亿美元,在全球数字广告市场的份额仅次于谷歌公司。即便Facebook在近期决定停止与外部数据中介商合作帮助广告商根据用户线下购物或信用记录投放定向广告,但是Facebook今年的广告收入预计仍会大幅增长。

数据正迅速成为这个时代最具价值的资产。我们每天使用社交媒体、搜索引擎和在电商平台购物时,都会产生大量数据。这些数据被网站或平台收集并建立数据库,通过用户画像进行精准信息推送,成为平台资源和广告商的决策依据。个人信息被标价出售已经不是什么新鲜事了,在国外,曾经有9个经纪人靠出售消费者数据赚了4.26亿英镑!

信息及图片来源:
techcrunch

以下就是广告商通过Facebook向你投放定向广告的几种方式:

commerceLAB其实就是在用基于区块链技术的电商数据,以及积分奖励聚合网络,帮助消费者赢回数据主权。

监测你的Facebook活动

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现在,你可能已经知道,Facebook会利用你的兴趣、年龄以及其他个人信息、位置信息帮助广告商锁定你。此外,广告商还会关注你的好友做过的事情和他的喜好,因为这有助于他们了解你可能要做的事情和喜好。因此,如果你有一位朋友喜欢《纽约客》杂志的Facebook主页,那么你就可能从你的信息流中看到《纽约客》的广告。

如何做到“匿名出售”消费数据?

不过,这只是冰山一角。Facebook和广告商还能够根据你愿意分享的内容对你展开推测。例如,Facebook会对用户进行种族分类,根据他们认为的种族或种族表现对用户进行“种族类似性”(Ethnic
Affinity)分类。例如,他们可能会根据你点赞的电视节目或音乐进行推测。在这一方面,Facebook经常出错。尽管你有可能移除它,但却无法改变它。而且,Facebook并没有向白人提供“种族类似性”选项,被指责涉嫌种族歧视。

为了让你的消费数据“匿名”,
commerceLAB通过区块链技术对数据进行管理,对隐私数据脱敏、加密,用户的隐私数据将被过滤掉,防止隐私信息泄露。

尽管广告商可能有足够多的理由想要锁定某一特别种族的用户,但是这在2016年为Facebook带来了麻烦。非营利机构ProPublica发现,Facebook允许广告商将特定族群排除在他们的广告覆盖范围之外。在广告商投放住房和就业广告时,这是非法的。

在此前提下,commerceLAB将把电商卖家、广告商和消费者都聚集到一个平台,并创新性地设计了一种全球通用的消费奖励积分。每个商家都可以使用这种通用积分向客户发送消费奖励。

Facebook利用用户信息投放定向广告

据悉,commerceLAB总部位于新加坡,在广州和深圳设有技术开发团队。项目战略投资者包括
eBest
Mobile、先锋金融,战略合作伙伴包括路印、芯链、Linkeye等区块链创新企业,同时与10余家大型电商运营机构和企业建立合作关系,为其提供区块链和会员忠诚度计划服务。

2017年年底,Facebook宣布暂停这一功能,不再让广告商根据种族类似性以及宗教、LGBT(同性恋、双性恋以及变形者)类似性投放广告。广告商依旧可以向这些群体投放广告,但是不能把他们排除在外。Facebook表示,正在对这一功能是否被滥用进行审计,并未披露何时解禁这项功能。

尽管一些广告商希望他们的广告商覆盖尽可能多的用户,但是其他广告商则喜欢更精准地投放。正如Facebook在一份广告商指南中解释地那样,广告商可以根据用户在他们的时间线上发表的帖子,他们使用的应用,点击的广告以及年龄、性别、位置等个人信息,甚至是他们使用的设备,连接的网络,锁定更为精准地锁定广告受众。根据这些信息,广告商可以加入或排除各种类别,例如拥有住房者、“潮妈”、保守派或者烹饪爱好者等。

即便如此,Facebook还是提醒广告商,不要因为过度精细化把他们的广告受众收缩地太严重。因为看到广告的人越少,它起到的效果就越低。

离开Facebook照样追踪你

Facebook拥有一项名为“自定义受众”(custom
audience)的广告功能,允许广告商锁定任何从他们那购买过东西或者造访过他们网站的人。他们还可以锁定任何分享过邮件地址或者下载过他们应用的人。因此,如果你使用Netflix,你可能就会在Facebook上看到让你感兴趣的新电视节目广告。或者,如果在服装直销品牌Land’s
End购买拖鞋时分享了你的邮件地址,那么你可能就会在Facebook上看到未来拖鞋销售的广告,因为Facebook也拥有你的邮件地址。

然后就是“类似受众”(lookalike
audience)功能。有一部分人与企业的现有用户群类似,但本身并不是用户。例如,这一功能能够帮助广告商覆盖不同国家的用户。广告商首先通过“自定义受众”上传他们的用户数据,然后Facebook的算法就开始寻找与他们类似的用户。

此外,广告商还可以在他们的网站上安装“像素追踪”(pixel)工具,后者是一段追踪用户离开Facebook后所进行活动的代码。

动态广告

Facebook在近期推出了一种新型广告,允许企业锁定已经展现出对他们感兴趣的用户。它使用“再定向”技术,该技术有时令人感到讨厌:即便你只是在一个网站上浏览过一款手提包,不管你想不想买,它也会在你上网时一直向你推送相关信息。不过,动态广告进一步升级,它会知道是否你只是在浏览手提包,还是把手提包放进了网络购物车中,并可能向你提供九折优惠券。

Facebook COO雪莉·桑德伯格(Sheryl
Sandberg)在近期举行的电话会议上解释称,动态广告能够让假日酒店(Holiday
Inn)锁定那些在他们的网站上搜索过酒店,但尚未预订的用户。这些Facebook用户看到的广告会根据他们搜索过的日期和地点推送个性化视频。桑德伯格称,结果,和之前广告活动相比,假日酒店的投资回报率提高了两倍。

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